Core Web Vitals na vida real: casos comprovados e o que os dados dizem de verdade

Em um post anterior, falamos sobre a realidade do PageSpeed no dia a dia de sites comuns. Agora é hora de sair da opinião e olhar para empresas reais, experimentos reais e impacto mensurável em negócio.

Separei quatro casos reais e documentados onde melhorias de performance e Core Web Vitals geraram resultados concretos, seguidos por duas estatísticas amplas que ajudam a colocar tudo em perspectiva — sem hype e sem promessa milagrosa.

Quatro cases de impacto real

Não são cases comuns, são empresas enormes, que possuem concorrência brutal e que gastam milhões para melhorar e otimizar sua qualidade de código.

Vodafone: +8% em vendas após melhorar o LCP

A Vodafone realizou um teste A/B controlado, comparando duas versões de uma landing page. A principal diferença entre elas era performance, especialmente o Largest Contentful Paint (LCP). Após melhorar o LCP em cerca de 31%, os resultados foram:

• +8% de aumento em vendas
• +15% no lead-to-visit rate
• +11% no cart-to-visit rate

Esse é um dos melhores exemplos de como performance impacta diretamente conversão quando existe volume e funil claro.

Google Search: correlação direta entre velocidade e abandono

O próprio Google publicou dados mostrando que:

• Quando o tempo de carregamento aumenta de 1s para 3s, a probabilidade de bounce aumenta em 32%
• Quando vai de 1s para 5s, o bounce pode aumentar em até 90%

Não é um case de ranking. É mais importante: um dado de comportamento real de usuários, que afeta diretamente métricas como retenção, engajamento e conversão.

T-Mobile: métricas de performance alinhadas a métricas de negócio

A T-Mobile implementou um monitoramento baseado em dados reais de usuários (field data) usando o web-vitals.js. Eles identificaram que degradações em métricas como LCP e CLS estavam diretamente associadas a:

• aumento de bounce rate
• queda na taxa de conversão
• pior percepção de experiência

Esse case não é sobre um número isolado. É sobre provar que degradações de performance aparecem diretamente nas métricas de negócio.

Shopify: onde cada 100ms conta

A Shopify publicou dados internos mostrando que:

• Melhorias de 100ms no tempo de carregamento resultaram em aumento mensurável na taxa de conversão
• Pequenas regressões de performance geravam impacto negativo em receita em larga escala

É o tipo de impacto que só aparece quando existe escala massiva de tráfego.

Dados que colocam tudo em contexto

Nem todo impacto de performance aparece como conversão direta. Esses dados ajudam a entender o papel real do Core Web Vitals dentro do ecossistema de ranking.

Google: Core Web Vitals são fator de ranking, mas não dominante

O Google afirma oficialmente que Core Web Vitals fazem parte dos sinais de ranking, mas não substituem conteúdo relevante, autoridade ou intenção bem atendida. Segundo John Mueller (Google Search Relations), CWV funciona mais como critério de desempate do que como fator principal.

Estudos mostram que muitos sites no topo não passam em todos os CWV

Análises independentes apontam que muitas páginas bem posicionadas no Google não passam em todos os thresholds de Core Web Vitals, reforçando que:

CWV ajuda, especialmente em cenários competitivos, mas não substitui conteúdo, autoridade ou intenção bem resolvida.

Então… o que isso prova?

• Performance e Core Web Vitals geram impacto real quando existe gargalo técnico, volume e conversão na mesa
• Eles fazem parte do SEO moderno, mas não substituem conteúdo, autoridade ou intenção
• Melhorar CWV ajuda a competir melhor, não a "hackear" ranking

Performance é uma alavanca, poderosa, mas contextual. Quando existe escala e gargalo real, ela vira dinheiro, fora disso, vira custo. Arquitetura madura não é buscar score perfeito, é saber quando parar de otimizar e começar a entregar valor.

Antes de otimizar mais 5 pontos de CWV, valide se isso resolve um problema real de negócio.